به گزارش خبرنگار مهر، حجت‌الاسلام محمد علی نجفی ظهر پنجشنبه در جلسه هم‌اندیشی فعالان فرهنگی با حضور معاون راهبردی سازمان تبلیغات اسلامی کشور و برخی مسئولین جبهه فرهنگی انقلاب اسلامی استان با تأکید بر ضرورت بازتعریف نقش رسانه در انتقال مفاهیم فرهنگی و دینی، اظهار کرد: امروز دیگر دوران سخنرانی‌های مستقیم و قالب‌های تکراری تلویزیونی به پایان رسیده است؛ ما باید یاد بگیریم چگونه پیام‌های دینی را در قالب روایت‌های خلاقانه و سناریوهای رسانه‌ای تأثیرگذار به جامعه ارائه دهیم.
وی با اشاره به تجربه موفق برخی برنامه‌های تلویزیونی از جمله «حسینه معلی» و «محفل» تصریح کرد: این برنامه‌ها ثابت کردند که مفاهیم معنوی و فرهنگی، اگر در قالب سناریوهای هوشمندانه و طراحی رسانه‌ای دقیق روایت شوند، می‌توانند به محبوب‌ترین و پربیننده‌ترین تولیدات فرهنگی کشور تبدیل شوند.
مدیرکل تبلیغات اسلامی گیلان با بیان اینکه ما باید از عقب‌گرد در حوزه رسانه‌های فرهنگی پرهیز کنیم و به جای بازگشت به برنامه‌های گفت‌وگومحور صرف، سراغ طراحی‌های عمیق، چندلایه و مبتنی بر روایت برویم، گفت: رسانه باید بتواند فکر، احساس و رفتار مخاطب را درگیر کند، نه فقط پیام را به او برساند.
نجفی با بیان اینکه درک درست از کارکرد رسانه پیش‌شرط هر فعالیت فرهنگی اثرگذار است، اضافه کرد: بسیاری از تولیدات فرهنگی داخلی هنوز زبان رسانه را نمی‌شناسند. در حالی که در جهان، به‌ویژه در هالیوود، کوچک‌ترین جزئیات از طراحی صحنه تا موسیقی و تدوین در خدمت انتقال غیرمستقیم پیام قرار دارد، ما هنوز مفاهیم را به شکل مستقیم و خشک ارائه می‌دهیم.
به گفته وی، رسانه برای تأثیرگذاری بر ذهن و رفتار مخاطب باید از شیوه‌های غیرمستقیم و ناخودآگاه بهره گیرد. تغییر نگرش اجتماعی زمانی رخ می‌دهد که مخاطب بدون آنکه احساس کند مورد آموزش قرار گرفته، در جریان داستان، موسیقی یا تصویر، پیام را دریافت کند. متأسفانه این مهارت در بسیاری از تولیدات فرهنگی ما نهادینه نشده است.
رسانه در تغییر رفتار اجتماعی نقش دارد
مدیرکل تبلیغات اسلامی گیلان با بیان اینکه «دانش طراحی رسانه‌ای» در کشور هنوز به‌صورت جدی تئوریزه و آموزش داده نشده، گفت: در سازمان تبلیغات اسلامی، تلاش ما این است که از مسیر هم‌افزایی فعالان فرهنگی، به سمت ایجاد این درک مشترک حرکت کنیم. باید بتوانیم ساختارهایی طراحی کنیم که سوژه، پیام و روایت از پیش شناسایی شوند و هر اثر فرهنگی با نگاه راهبردی و برنامه‌ریزی‌شده تولید شود.
حجت‌الاسلام نجفی با بیان اینکه ما تنها تولید محتوا نیست؛ بلکه مهندسی پیام و راهبری فرهنگی جامعه است، اضافه کرد: باید بتوانیم رسانه را از ابزار صرفِ اطلاع‌رسانی خارج کرده و به ابزاری برای هدایت نرم اجتماعی تبدیل کنیم. این همان نقطه‌ای است که جبهه فرهنگی انقلاب باید در آن نقش‌آفرینی کند.
وی با اشاره به اهمیت تولیدات بومی و خلاقانه افزود: اگر بخواهیم در برابر جریان‌های رسانه‌ای غربی اثرگذار ظاهر شویم، باید به سراغ روایت‌های جذاب، بومی و مردمی برویم. مخاطب امروز به دنبال محتوایی است که هم احساس او را درگیر کند و هم از نظر هنری و تکنیکی در سطح بالا باشد. تنها با چنین تولیداتی می‌توان اعتماد و توجه نسل جدید را جلب کرد.
مدیرکل تبلیغات اسلامی گیلان با اشاره به نقش رسانه در تغییر رفتار اجتماعی بیان کرد: تجربه نشان داده است که بسیاری از ارزش‌ها، نه با دستور و سخنرانی، بلکه از طریق الگوسازی در آثار نمایشی و روایت‌های هنرمندانه در جامعه نهادینه می‌شوند. اگر بتوانیم با زبان هنر و روایت، مفاهیم دینی را در زندگی روزمره مردم جاری کنیم، آنگاه تبلیغ دینی از حالت گفتاری خارج و به مرحله زیست اجتماعی خواهد رسید.
وی با تأکید بر ضرورت هم‌گرایی نهادهای فرهنگی و رسانه‌ای افزود: تحقق تحول رسانه‌ای نیازمند هم‌افزایی میان دستگاه‌های فرهنگی، سازمان‌های هنری و مراکز آموزشی است. هر چقدر این پیوند عمیق‌تر شود، خروجی تولیدات رسانه‌ای نیز عمیق‌تر و ماندگارتر خواهد بود.
مدیرکل تبلیغات اسلامی گیلان با تاکید بر ضرورت تعامل و هم‌افزایی فعالان فرهنگی در استان تصریح کرد: با راهبری درست و تجمیع ظرفیت‌ها، قرارگاه رسانه‌ای موفق در گیلان شکل گیرد.
