انتشارات دانشگاه آکسفورد اصطلاح «طعمه خشم» یا «Rage bait» را بهعنوان کلمه یا عبارت سال 2025 معرفی کرده است. این اصطلاح به محتوای آنلاینی اشاره دارد که بهصورت عمدی طراحی میشود تا خشم و عصبانیت کاربران را برانگیزد و موجب تعامل بیشتر آنها شود.
براساس گزارش انتشارات آکسفورد، استفاده از اصطلاح طعمه خشم یا Rage bait در طول یک سال اخیر بهطور چشمگیری افزایش یافته و نشان میدهد فعالان شبکههای اجتماعی بیش از گذشته از شیوههای فریب و تحریک احساسات در فضای آنلاین آگاه شدهاند. به گزارش BBC، این اصطلاح در رقابت با دو اصطلاح دیگر یعنی «Aura farming» و «Biohack» توانست جایگاه برترین کلمه سال 2025 را بهدست آورد و بازتابدهنده احساسات، نگرشها و موضوعات غالب در گفتوگوهای اجتماعی و دیجیتال سال گذشته است.
حتی اگر با اصطلاح «طعمه خشم» آشنا نباشید، تجربه مواجهه با آن برای کاربران شبکههای اجتماعی رایج است. آکسفورد این اصطلاح را بهصورت محتوایی تعریف میکند که عمدتاً با هدف تحریک خشم یا ناراحتی منتشر میشود و میتواند آزاردهنده، تحریکآمیز یا توهینآمیز باشد. چنین محتواهایی معمولاً برای افزایش بازدید سایتها یا حسابهای شبکههای اجتماعی طراحی میشوند و مشابه «Clickbait» عمل میکنند، با این تفاوت که تمرکز اصلی «Rage bait» بر برانگیختن عصبانیت کاربران و ایجاد واکنش احساسی است.
دو اصطلاح دیگری که نامزد شده بودند نیز هر کدام معنای خاص خود را دارند. «Aura farming» به ایجاد یا نمایش شخصیتی جذاب، کاریزماتیک یا تأثیرگذار از خود اشاره دارد که بهطور ظریف حس اعتماد بهنفس، جذابیت یا مرموزبودن را منتقل میکند. «Biohack» نیز به تلاش برای بهبود عملکرد جسمی یا ذهنی، سلامت، طول عمر یا رفاه از طریق تغییر رژیم غذایی، ورزش، سبک زندگی یا استفاده از داروها، مکملها و ابزارهای تکنولوژیک گفته میشود. این سه اصطلاح ابتدا به رأی عمومی گذاشته شدند و سپس کارشناسان زبان آکسفورد براساس نتایج، تصمیم نهایی خود را گرفتند.
«کسپر گراتوول» (Casper Grathwohl)، رئیس دپارتمان زبان آکسفورد، رشد چشمگیر کاربرد «Rage bait» را نشانهای از تحول بنیادین اینترنت دانست و توضیح داد که شبکههای اجتماعی دیگر صرفاً برای جلب کنجکاوی و جذب کلیک کاربران طراحی نمیشوند، بلکه بهطور مستقیم احساسات آنها را تحریک و رفتارهایشان را شکل میدهند. او افزود این روند بازتابدهنده تغییرات عمیق در فرهنگ آنلاین است و نشان میدهد محتوای احساسی تا چه حد میتواند بر ذهن و تعامل کاربران تأثیر بگذارد.
گراتوول یادآور شد که واژه سال گذشته، «Brain rot»، به پوشیدگی مغزی ناشی از مرور بیهدف شبکههای اجتماعی اشاره داشت و برندگان سالهای 2024 و 2025 در واقع یک الگوی مشترک را نشان میدهند: خشم و ناراحتی کاربران باعث افزایش تعامل میشود، الگوریتمها این واکنشها را تشدید میکنند و مواجهه مداوم با چنین محتواهایی نهایتاً ذهن را خسته میکند.
همزمان، دیکشنری کمبریج واژه سال 2025 را «Parasocial» معرفی کرده است؛ مفهومی که به رابطه یکطرفه کاربران با افراد مشهور اشاره دارد و نمونههایی از علاقه و توجه یکجانبه طرفداران به هنرمندان یا ورزشکاران را نشان میدهد. در مقابل، دیکشنری کالینز «Vibe coding» را بهعنوان هنر طراحی اپ یا وبسایت با توضیحدادن ویژگیها به هوش مصنوعی بهجای نوشتن کد سنتی انتخاب کرده است. هر دو واژه بازتابدهنده تحولات رفتار و فرهنگ کاربران در دنیای دیجیتال و تأثیر فناوری بر تعاملات اجتماعی و شیوههای خلق محتوا هستند.
