به گزارش مشرق، وقفه‌های سه‌دقیقه‌ای در هر نیمۀ بازی‌های جام جهانی با «هو کردن» هواداران در ورزشگاه‌ها مواجه شده اما شبکه‌های پخش‌کننده بازی‌ها بیش از ۲۵۰ میلیون دلار از همین «آب درنگ» سود برده‌اند.

اگرچه بسیاری از این وقفه‌های نوشیدن آب بیزارند و بارها مربیان و بازیکنان معترض بودند اما این وقفه‌ها برای شبکه‌های تلویزیونی حکم معدن طلا را دارند و ممکن است به‌زودی به رویه‌ای معمول تبدیل شوند. گفته می‌شود ممکن است این رویه در لیگ‌های اروپایی هم ادامه یابد.

در تابستان امسال، برای هر بازی ۴ دقیقه و ۲۰ ثانیه زمان تبلیغاتی اضافه به فروش رسیده که در مجموع این تورنمنت، این رقم معادل ۷ ساعت، ۳۰ دقیقه و ۴۰ ثانیه تبلیغات بیشتر برای بینندگان در سراسر جهان است.

تنها در آمریکا هزینه پخش یک آگهی ۳۰ ثانیه‌ای در جریان جام جهانی از شبکه فاکس اسپورتس بین ۲۰۰ تا ۳۰۰ هزار دلار است؛ رقمی که در مراحل پایانی مسابقات به حدود ۷۵۰ هزار دلار افزایش می‌یابد.

در همین خصوص شبکه ESPN گزارش داده که پس از پایان جام جهانی بازگشت به روال سابق دشوار خواهد بود چرا که وقفه‌های نوشیدن آب، رسانه‌ها را به‌شدت مشتاق و هیجان‌زده کرده و ممکن است تغییرات بزرگی را به دنبال داشته باشد.

دیوید لوی رئیس پیشین شبکه ترنر که اکنون مدیریت یک آژانس بازاریابی ورزشی را بر عهده دارد، به شبکه ESPN گفت: «وقتی کارایی وقفه‌های نوشیدن آب ثابت شود، بازگشت به وضعیت قبل دشوار خواهد بود؛ چرا که منافع مالی قابل‌توجهی با آن گره‌خورده است.»