به گزارش "ورزش سه"، لوگوی معروف نایکی در فینال جام جهانی غایب خواهد بود چرا که با حذف انگلیس و فرانسه در نیمه نهایی هیچ یک از تیم های تحت حمایت این شرکت به بازی پایانی نرسیدند.

 در مقابل آدیداس با تأمین لباس و تجهیزات ورزشی هر دو تیم آرژانتین و اسپانیا برنده اصلی این رقابت تجاری محسوب می شود.

نایکی با وجود سرمایه گذاری گسترده و تبلیغات وسیع با ستارگانی مانند کیلیان امباپه و کیم کارداشیان که حدود یک و نیم میلیارد بازدید داشته است نتوانست به اهداف خود برای بازگشت به بازار دست یابد.

 این شرکت همچنان با چالش های ساختاری و مدیریتی در بازار چین و اروپا دست و پنجه نرم می کند و سهام آن از ابتدای سال جاری افت قابل توجهی داشته است. تحلیلگران بر این باورند که مشکلات نایکی فراتر از فوتبال است و مواردی مانند نوآوری در کفش و مدیریت موجودی اهمیت بیشتری دارند.

در سوی دیگر آدیداس با بهره‌برداری حداکثری از حضور دو تیم تحت حمایتش در فینال جایگاه خود را در بازار تقویت کرده است. بر اساس داده‌های شرکت ام ساینس سهم آدیداس از بازار کفش از 16 درصد در سال گذشته به 19.2 درصد در ماه ژوئن رسیده است.

این در حالی است که نایکی همچنان سهم خود را از دست می‌دهد. آدیداس با ثبت سفارش‌های پیش‌فروش قابل توجه محصولات جام جهانی توانسته است نتایج مالی خود را بهبود ببخشد.

 در مجموع اگرچه نایکی تلاش‌های زیادی برای احیای نام تجاری خود انجام داده است اما آدیداس در این دوره از مسابقات پیروز میدان نبرد برندهای ورزشی لقب گرفته و توانسته است عملکرد موفق‌تری در سطح جهانی داشته باشد.