اپل به شمار رو به رشدی از برندهای خرده‌فروشی پیوسته که قیمت محصولات مصرفی در ژاپن را برای تطبیق با افزایش هزینه‌های تولید و افت نرخ ین، بالا برده‌اند. اقدام اپل احتمالا افزایش قیمت از سوی سایر سازندگان محصولات الکترونیکی را به دنبال خواهد داشت. اپل پیش از این قیمت رایانه‌های مک‌بوک را در ژوئن، بیش از ۱۰ درصد افزایش داده بود، اما این تغییر با عرضه مدل‌های جدید همزمان شده بود. اما افزایش قیمت در دستگاه‌های قابل حمل اپل، بیشتر بوده و در زمانی صورت گرفته که انتظار نمی‌رود تا چند ماه دیگر، محصول جدیدی معرفی شود.
بر اساس گزارش بلومبرگ، با رشد ضعیف دستمزدها، فروشندگان در ژاپن به دلیل واهمه از فراری شدن مشتریانی که سال‌ها به تورم منفی عادت داشتند، مدت‌ها تمایلی به افزایش قیمت‌ها نداشتند. اما اکنون اوضاع فرق کرده و قیمت همه کالاها از خوراکی‌ها گرفته تا دستگاه‌های الکترونیکی افزایش پیدا کرده است. نرخ برابری ین در برابر دلار آمریکا، ماه گذشته به پایین‌ترین حد ۲۴ سال اخیر سقوط کرد و فروشندگان کالاهای مصرفی را برای بالا بردن قیمت‌ها، تحت فشار بیشتری قرار داد.
