حالا اما پس از مدتی، ارزش بازار این شرکت مجددا در حال رسیدن به رکوردهای قبلی است. قیمت سهام سازنده آی‌فون، از ابتدای سال میلادی جاری تاکنون بیش از ۴۸ درصد رشد کرده است. با این حال، این شرکت، مجموع سهام خود را از طریق بازخرید سهام، کاهش داده است. سرمایه‌گذاران، اپل را شرکت قدرتمندی با جریان نقدی قابل توجه می‌بینند که محصولات محبوب در سطح جهانی و برنامه‌های قوی برای سوددهی سهامداران دارد؛ آن هم در شرایطی که با کندی رشد و مشکلات در بازارهایی مانند چین دست و پنجه نرم می‌کند.
اپل در سال مالی ۲۰۲۳ که از اکتبر آغاز شد، درآمد کلی ۳۸۳.۲۹میلیارد دلاری را گزارش کرد که حدود سه درصد نسبت به سال قبل کاهش داشت. بر اساس گزارش شبکه سی‌ان‌بی‌سی، اپل همچنین در نوامبر هشدار داد که رشد درآمد سالانه در سه ماهه دسامبر را که نخستین سه ماهه کامل فروش آی‌فون ۱۵ است، پیش‌بینی نمی‌کند. اپل در سال آینده، هدست واقعیت مجازی «ویژن پرو» خود را عرضه خواهد کرد که نخستین محصول مهم این شرکت از زمان معرفی اپل واچ در سال ۲۰۱۴ به حساب می‌آید.
