در سال 2023 اپل با طولانی‌ترین کاهش درآمد خود در 22 سال گذشته روبه‌رو بوده و در چهار فصل متوالی کاهش فروش را گزارش کرده است. مسائل سخت‌افزاری آیفون‌ها و لپتاپهای اپل، عرضه‌نکردن مدل‌های جدید آیپد در سال 2023 و ممنوعیت اخیر فروش اپل واچ‌ها در آمریکا نیز موجب کاهش سرعت رشد سهام این شرکت شده است.
براساس گزارش CNBC، در آستانه به‌پایان‌رسیدن سال 2023، اگرچه اپل شاهد افزایش 54 درصدی قیمت سهامش بوده، اما درمقایسه با رقبا و همتایان خود عملکرد ضعیفی داشته است. از ابتدای سال 2023 تا به امروز، سهام انویدیا 244 درصد، متا 184 درصد، تسلا 130 درصد، آمازون 78 درصد نسبت به سال 2022 رشد داشته است. حتی سهام مایکروسافت نیز با افزایش 56 درصدی، از میزان رشد سهام اپل جلوتر است.
در سال مالی 2023 اپل که در ماه سپتامبر (شهریور 1402) به پایان رسید، درآمد کوپرتینویی‌ها با 3.4 درصد کاهش به 28.3 میلیارد دلار رسید. براساس برآورد اخیر، فروش آیپد از این نیز بدتر بوده و 15 درصد کاهش داشته است.
همچنین فروش مدل‌های جدید اپل واچ چند روز قبل از کریسمس به دلیل اختلاف مالکیت معنوی با شرکت مسیمو در فروشگاه‌های اپل متوقف شد. پس از درخواست تجدیدنظر در اواخر دسامبر، این ساعت‌ها موقتاً به قفسه‌های فروشگاه‌ها بازگردانده شدند، اما تحلیل‌گران تخمین می‌زنند که اپل در طول این ممنوعیت کوتاه، روزانه 135 میلیون دلار از فروش خود را از دست داده است.
کامپیوترها و لپتاپهای مک نیز فروش خوبی نداشته‌اند. این لپتاپ‌ها که ارتقا چندانی نسبت به نسل قبلی خود پیدا نکردند، کاربران را به خرید ترغیب نمی‌کنند. فروش کامپیوترهای شخصی و لپتاپهای مک در سال مالی 2023 تقریباً 27 درصد کاهش یافته و به 10.2 میلیارد دلار رسیده است.
اپل برای بازگشت به رشد درآمد و حفظ ارزش بازار 3 تریلیون دلاری خود، به محصولات جدیدی نیاز دارد. این شرکت اوایل سال آینده میلادی با عرضه اولین هدست واقعیت مجازی خود، با قیمت 3.499 دلار، شاید بتواند کمی درآمدش را بهبود ببخشد. با فرض اینکه اپل 400 هزار هدست عرضه کند، درآمد ویژن پرو در سال آینده حدود 1.4 میلیارد دلار خواهد بود.
هدست ویژن پرو اولین دستگاه کاملاً جدید اپل از زمان معرفی اپل واچ است و تنها در فروشگاه‌های اپل به فروش خواهد رسید. عرضه این هدست می‌تواند برای محصولات موجود اپل نیز سودمند باشد.
