گوگل اعلام کرد کوکی‌های شخص ثالث را در کروم مسدود نخواهد کرد. این شرکت می‌گوید ازبین‌بردن کوکی‌ها بر تبلیغ‌کنندگان آنلاین تأثیر منفی می‌گذارد. گوگل قرار بود سال 2024، مانند سافاری اپل و فایرفاکس موزیلا، برنامه مسدودسازی کوکی‌های شخص ثالث را اجرا کند اما حالا عقب‌نشینی کرده است.
«آنتونی چاوز»، معاون طرح Privacy Sandbox گوگل، در مطلبی جدید می‌گوید این شرکت رویکردی تازه را درباره کوکی‌های شخص ثالث اتخاذ می‌کند که قدرت انتخاب کاربر در آن افزایش می‌یابد. در واقع گوگل به‌جای منسوخ‌کردن کوکی‌های شخص ثالث، ویژگی جدیدی در کروم معرفی می‌کند که به افراد امکان می‌دهد انتخاب آگاهانه‌ای درباره عملکرد کوکی‌ها داشته باشند؛ همچنین کاربران می‌توانند هر زمان که بخواهند تصمیمشان را عوض کنند.
البته هنوز گوگل مشخص نکرده این ویژگی دقیقاً چگونه خواهد بود اما ممکن است بیشتر شبیه گزینه شفافیت ردیابی اپلیکیشن در دستگاه‌های اپل باشد. سال 2021، این قابلیت اپل برای شبکه‌های اجتماعی تقریباً 10 میلیارد دلار هزینه داشت.
آنتونی چاوز می‌گوید گوگل اکنون روی ارائه کنترل‌های بیشتر برای مدیریت داده‌های کاربر در مرورگر تمرکز خواهد کرد. این اقدام شامل کنترل‌های حریم خصوصی اضافی مانند حفاظت از IP در حالت ناشناس (Incognito) کروم و بهبود مداوم APIهای Privacy Sandbox می‌شود.
به‌عبارتی این تصمیم گوگل به تبلیغ‌کنندگانی که به کوکی‌ها برای تبلیغات هدفمند متکی هستند، فرصت می‌دهد. چند سال گذشته، برنامه‌های این شرکت برای حذف کوکی‌های شخص ثالث با تأخیرها و موانع نظارتی مواجه بوده است. ابتدا گوگل قصد داشت تا پایان 2022 این کوکی‌ها را حذف کند اما به‌دلیل بازخوردهای مختلف سهامداران، تبلیغ‌کنندگان، ناشران و نهادهای نظارتی، مانند رگولاتوری بریتانیا، این مهلت به سال 2024 سپس به اوایل 2025 موکول شد.
اوایل 2024، گوگل قابلیت جدیدی به نام Tracking Protection ارائه کرد که کوکی‌های شخص ثالث را به‌صورت پیش‌فرض برای یک درصد کاربران کروم در سراسر جهان مسدود می‌کرد. این حرکت اولین قدم برای ازبین‌بردن کامل کوکی‌ها تلقی شد. بااین‌حال، نگرانی‌ها و انتقادهای مختلف باعث تأخیر بیشتر در اجرای کامل این طرح شد.
رگولاتوری بریتانیا و سایر نهادهای نظارتی نگرانی‌هایشان درباره Privacy Sandbox گوگل را ابراز کرده‌اند؛ چراکه ممکن است این طرح رقابت را محدود کند و به گوگل مزیت ناعادلانه‌ای در بازار تبلیغات دیجیتال بدهد. بااین‌حال اکنون گوگل رویه دیگری در پیش گرفته است.
