فیلم گربه ماجراجو در حال اسنوبرد سواری
رسیدن به سه رتبه برتر گوگل، بدون اجرای دقیق تکنیک‌های حرفه‌ای سئو تقریباً غیرممکن است. این تکنیک‌ها باید کاربردی، به‌روز و متناسب با الگوریتم‌های جدید گوگل باشند. در ادامه، 5 تکنیک مهم و تاثیرگذار را معرفی می‌کنیم که سکوی پرتاب شما به صفحه اول هستند. این موارد عبارتند از:
محتوا، قلب سئو است؛ البته نه هر محتوایی! باید بدانید که کاربران چه چیزی را جست‌وجو می‌کنند. تحقیق کلمات کلیدی باید دقیق و هدفمند باشد. همچنین، باید آن‌ها را به شکل طبیعی و کاربردی در عنوان، هدینگ‌ها، پاراگراف اول و بدنه متن استفاده کنید.
محتوا باید سؤال کاربر را پاسخ دهد، نیازهایش را رفع کند و اطلاعاتی بدهد که جای دیگری نیست. با اجرای این تکنیک، گوگل شما را جدی می‌گیرد. اگر محتوا دقیق، هدفمند،مفید و در راستای استراتژی سئو باشد، رتبه گرفتن زمان نمی‌برد. این دقیقا همان کاری است که با گرفتن خدمات سئو از یک آژانس تبلیغاتی معتبر برای شما انجام می‌شود.
هیچ‌کس سایت کُند و آهسته را دوست ندارد؛ گوگل هم همین‌طور. سرعت سایت، یکی از فاکتورهای مهم رتبه‌بندی است. تصاویر را فشرده کنید، از هاست سریع کمک بگیرید و طراحی ریسپانسیو و را فراموش نکنید. برای بهینه‌سازی تجربه کاربری، گزینه‌های خرید یا ثبت‌نام را در جای درست قرار بدهید. همچنین، خوانا بودن فونت و نوع رنگ‌بندی سایت را جدی بگیرید.
به فکر ساخت بک‌لینک (Backlink) اصولی باشید. بک‌لینک، به‌نوعی رأی اعتماد سایت‌های دیگر به شما هستند. بنابراین، باید به سراغ سایت‌های معتبر و مرتبط بروید. یادتان باشد که خرید لینک هیچ ارزشی ندارد و برای رتبه‌بندی، خطرناک است. برای شروع، همکاری با وب‌سایت‌های معتبر و انتشار رپورتاژ حرفه‌ای را در دستور کارتان قرار بدهید.
داده‌های ساختاریافته (Structured Data)، به گوگل کمک می‌کنند تا محتوای سایتتان را بهتر درک کند. این داده‌ها با استفاده از کدهای اسکیما به صفحات سایت اضافه می‌شوند. مثلاً فرض کنید که یکی از صفحات سایتتان مربوط به مقاله‌ای درباره پنل‌های خورشیدی است. گوگل با کمک داده‌های ساختاریافته، نوع محتوای این صفحه را تشخیص می‌دهد. در نتیجه، سایتتان در نتایج جست‌وجو و در رتبه‌های برتر ظاهر می‌شود.
اکثر کاربران از گوشی و دستیار صوتی برای جست‌وجو در گوگل استفاده می‌کنند. بنابراین، سؤالات معمولاً به شکل محاوره‌ای پرسیده می‌شوند. در نتیجه، محتوای شما باید به این سبک جست‌وجو نزدیک باشد. برای شروع، پاسخ‌های کوتاه، دقیق و مستقیم بنویسید.
علاوه بر این موارد، صفحات سایتتان باید در صفحه موبایل، سریع و بدون مشکل باز شوند. اگر هنوز سایت شما برای موبایل و جست‌وجوی صوتی بهینه‌سازی نشده، بخش زیادی از مسیر را از دست داده‌اید.
رتبه اول، دیده شدن است، رتبه دوم، کلیک می‌گیرد و رتبه سوم، شروع یک رقابت جدی محسوب می‌شود. وقتی که در سه رتبه برتر باشید، ترافیک بیشتری به سایتتان می‌آید. همین ترافیک، می‌تواند به فروش واقعی تبدیل شود. کاربران به رتبه‌های برتر اعتماد دارند و بین 27.6 تا 28.5% از کاربران روی لینک اول کلیک می‌کنند. حضور در این جایگاه یعنی دیده شدن، کلیک خوردن و فروش.
رسیدن به رتبه‌های برتر، مسیر ساده‌ای ندارد. الگوریتم‌ها پیچیده‌اند، رقبا همیشه فعال‌اند و منابع، محدود هستند. گاهی یک اشتباه کوچک، تمام تلاش‌های تیم سئو و بازاریابی دیجیتال را از بین می‌برد. در این مسیر باید آماده چند چالش مهم باشید؛ از جمله این موارد:
آشنایی با تکنیک‌ها اصلاً کافی نیست و باید آن‌ها را قدم‌به‌قدم و اصولی اجرا کنید. یادتان باشد که با شروع اصولی و درست، نصف مسیر موفقیت در سئو را طی می‌کنید. در ادامه، یک راهنمای چهارمرحله‌ای را آماده کرده‌ایم تا با کمک آن به سمت رتبه‌های برتر حرکت کنید.
نقطه شروع سئو، انتخاب درست کلمات کلیدی است. باید بدانید مخاطب شما دقیقاً چه چیزی را در گوگل جست‌وجو می‌کند. در این مرحله به ابزارهایی مثل Google Keyword Planner، Ubersuggest یا Ahrefs نیاز است. این ابزارها حجم جست‌وجو، میزان رقابت و کلمات پیشنهادی را نشان می‌دهند.
قبل از هر اقدامی، باید بدانید که سایتتان در چه شرایطی قرار دارد. تحلیل درست، مسیر درست را مشخص می‌کند. کارشناسان حرفه‌ای سئو در این مرحله از ابزارهایی مثل Google Search Console، PageSpeed Insights و GTmetrix استفاده می‌کنند. این ابزارها مشکلات فنی، صفحات کند، خطاهای ایندکس و افت نرخ کلیک را نشان می‌دهند.
سایت بدون محتوای خوب، شانس رتبه گرفتن ندارد. باید بر اساس کلمات کلیدی منتخب، تقویم محتوایی داشته باشید. این تقویم مشخص می‌کند که چه موضوعاتی در هر هفته یا ماه منتشر می‌شوند. ضمناً هر محتوا باید کامل، کاربردی، ساختارمند و قابل فهم باشد.
لینک‌سازی، مهم‌ترین عامل اعتمادسازی برای گوگل است و باید اصولی و حرفه‌ای انجام شود. لینک گرفتن از سایت‌های معتبر و مرتبط، ارزش زیادی دارد. می‌توانید این کار را با انتشار رپورتاژ، نوشتن پست مهمان یا همکاری‌های محتوایی انجام دهید. توجه کنید که خرید لینک‌های نامعتبر یا تبادل بی‌کیفیت نتیجه معکوس دارد. در عوض، هر لینک خوب، سایتتان را یک پله به رتبه‌های برتر گوگل نزدیک می‌کند.
رسیدن به رتبه‌های اول گوگل، مسیر شفاف و قابل‌برنامه‌ریزی دارد؛ به شرط آنکه اصولی و مستمر حرکت کنید. تکنیک‌هایی که گفتیم، پایه‌های اصلی این مسیر هستند. بنابراین، همین امروز شروع کنید و سایتتان را به افراد متخصص و باتجربه بسپارید. فقط در این شرایط است که فاصله‌تان با سه رتبه برتر گوگل، بسیار کم می‌شود. این رقابت را جدی بگیرید؛ چون رتبه‌های برتر گوگل با هیچ سایتی شوخی ندارند!
