اپل و سامسونگ در هند علیه شیائومی به دلیل کمپین تبلیغاتی جدید این شرکت اقدام قانونی کرده‌اند. این دو شرکت با ارسال اخطارهای رسمی Cease-and-Desist (به معنای توقف و انصراف) برای این برند چینی، تبلیغات آن را «تخریب‌کننده و گمراه‌کننده» توصیف کرده‌اند.
طبق گزارش‌های موجود، این تبلیغات در رسانه‌های چاپی محلی و شبکه‌های اجتماعی منتشر شده‌اند و به‌طور مستقیم گوشی‌های پرچمدار اپل و سامسونگ را با محصولات شیائومی مقایسه می‌کنند و لحنی کنایه‌آمیز دارند.
برای مثال، در یکی از این آگهی‌ها، شیائومی به افرادی که فکر می‌کنند دوربین آیفون 16 پرو مکس می‌تواند با شیائومی 15 اولترا رقابت کند، «روز دروغ آوریل» را تبریک گفته است.
در آگهی دیگری، شیائومی مجموعه سه دوربین آیفون 16 پرو مکس را «بامزه» توصیف کرده و پرسیده بود آیا واقعاً بهترین است یا خیر. همچنین در همان تبلیغ به برتری مشخصات دوربین شیائومی 15 اولترا و قیمت پایین‌تر آن نیز اشاره شده است. شیائومی همچنین تبلیغات مشابهی را علیه سامسونگ نیز اجرا کرده است.
اپل و سامسونگ معتقدند که لحن این تبلیغات فراتر از رقابت منصفانه بوده و تصویر این دو برند را در بازار جهانی مخدوش می‌کند. در هند، تبلیغاتی که در آنها محصولاتی با یکدیگر مقایسه شده‌اند، در صورتی که مبتنی بر واقعیت و منصفانه باشند ممنوع نیستند، اما در مواردی که لحن تبلیغات تمسخرآمیز تلقی شود، امکان پیگیری قانونی وجود دارد.
کارشناسان می‌گویند واکنش شدید اپل و سامسونگ به این کمپین نشان می‌دهد که رقابت در بازار گوشی‌های هوشمند هند به‌شدت داغ شده است. این کشور یکی از بزرگ‌ترین و سریع‌ترین بازارهای در حال رشد جهان است و دو برند پیشرو بازار پریمیوم، برای حفظ سهم و اعتبار خود، حاضرند از تمام ابزارهای قانونی استفاده کنند.
