ویکتوریا بکام و مگان مارکل؛ از مستندهای نتفلیکس تا برندهای شخصی و حضور در هفته مد پاریس؛ هر دو زن در تلاش‌اند تصویر تازه‌ای از خود بسازند، اما تنها یکی در این بازی برنده است.
در مستند سه قسمتی «ویکتوریا بکام»، لحظه‌ای احساسی وجود دارد که دیوید بکام و ویکتوریا در کلبه‌ای کنار دریاچه مصنوعی خانه ۱۲ میلیون پوندی‌شان در کاتس‌ولدز نشسته‌اند. دیوید با لحنی مهربان می‌پرسد: «فکر نمی‌کنی وقتش رسیده کمی آرام بگیری؟ چه چیزی باعث می‌شود هنوز بخواهی موفقیتت را ثابت کنی؟ به چه کسی می‌خواهی این را ثابت کنی؟»
ویکتوریا با صدایی بغض‌آلود می‌گوید: «شاید بیشتر از همه به تو.» دیوید لبخند می‌زند: «تو اگر فقط یک ساندویچ پنیر درست کنی، ما بهت افتخار می‌کنیم.» او می‌خندد و جواب می‌دهد: «راستش، حتی بلد نیستم درست حسابی ساندویچ پنیر درست کنم.»
این لحظه نماد نسخه مدرن و احساسی برند بکام است؛ مستندی که با الگوبرداری از سبک خانوادگی کارداشیان‌ها، زندگی خصوصی و صمیمی این زوج را در خانه‌هایشان در لندن، میامی، آکسفوردشایر و دبی به تصویر می‌کشد. این مستند دنباله مستند سال ۲۰۲۳ بکام‌هاست که گفته می‌شود حدود ۲۰ میلیون پوند درآمد داشته و کنترل کامل محتوایی آن با خود خانواده بوده است.
در طول برنامه، نمایش محبت‌های ویکتوریا نسبت به دیوید پررنگ است، هرچند گاهی نمایشی، اما لحظات واقعی و بامزه نیز دارد؛ مثل دعوای او با دخترش هارپر بر سر رقص تیک‌تاک، چشم‌غره‌های دیوید در برابر خاطرات تکراری همسرش، و اعتراف خنده‌دار ویکتوریا درباره‌ی «دفن کردن خاطراتش در بادن-بادن.»
هم‌زمان، مگان مارکل (همسر شاهزاده هری، عضو خانواده سلطنتی بریتانیا) هم با فصل دوم With Love, Meghan در نتفلیکس بازگشته است. هر دو می‌دانند که برای جذب مخاطب جدید باید زندگی خصوصی‌شان را به نمایش بگذارند. همان‌طور که یکی از کارشناسان روابط عمومی می‌گوید: «در خانه است که مردم احساس نزدیکی می‌کنند؛ مثل زمانی که مجلات Hello! و OK! از زندگی سلبریتی‌ها عکس منتشر می‌کردند. این همان نسخه امروزی آن فرمول قدیمی است.»
شباهت‌های ویکتوریا و مگان فقط به مستند ختم نمی‌شود. هر دو کمال‌گرا هستند، هر دو برند شخصی دارند؛ مگان با محصولات As Ever و ویکتوریا با برند لباس و لوازم آرایشی. هر دو تلاش می‌کنند با نمایش سبک زندگی بی‌نقص خود، مخاطبان را به خرید محصولاتشان ترغیب کنند. اما تفاوت در این است که یکی در این مسیر موفق بوده و دیگری نه.
در حالی که ویکتوریا در هفته مد پاریس مورد تحسین چهره‌هایی چون آنا وینتور قرار گرفت، مگان با اشتباهاتش خبرساز شد؛ از راه رفتن عجیبش، تا خنده‌اش به زمین خوردن یک مدل و بوسه اشتباه با طراح بالنسیاگا. ویدئوی او در لیموزینی نزدیک محل مرگ پرنسس دایانا نیز انتقادات زیادی را برانگیخت.
اما نقطه تمایز واقعی ویکتوریا، استفاده هوشمندانه از «آسیب‌پذیری» است. در این مستند، او برای نخستین بار درباره اختلال تغذیه‌اش، دوران سخت مدرسه، بدهی‌های برندش و فشار رسانه‌ها صحبت می‌کند. صداقتی که هرچند حساب‌شده است، اما باعث شده مردم بیشتر با او هم‌ذات‌پنداری کنند. یکی از کارشناسان رسانه می‌گوید: «مخاطب وقتی ببیند چهره‌ای مشهور هم اشتباه کرده یا دوره سختی داشته، بیشتر او را دوست دارد.»
در مقابل، مگان در ویلای مجللش در مونتسیتو از دوستان جدید دعوت کرد و با فعالیت‌هایی مثل نقاشی روی آب و گل‌ها تلاش کرد تصویری ساده از خود نشان دهد؛ اما نتیجه تصنعی و بی‌روح بود. به گفته یکی از منتقدان: «هیچ‌کدام از آن لحظات واقعی به نظر نمی‌رسید. انگار داشت نقش بازی می‌کرد.»
در حالی‌که مستند ویکتوریا محبوبیتش را افزایش داده، برنامه مگان واکنش‌های منفی بیشتری به همراه داشته است. البته مگان و هری همواره با افراط در بیان جزئیات زندگی‌شان، از مصاحبه با اپرا تا کتاب Spare، خبرساز بوده‌اند. به گفته یکی از کارشناسان: «وقتی چنین امتیازات و ثروتی داری، دیگر نمی‌توانی مدام از شرایطت بنالی.»
حتی مدیران رسانه‌ای نیز از آن‌ها ناامید شده‌اند. بیل سیمونز از اسپاتیفای پس از لغو قرارداد ۲۰ میلیون دلاری پادکستشان، آن‌ها را «کلاهبردار» خواند و گفت: «شما در مونتسیتو زندگی می‌کنید و فقط مستند و پادکست می‌فروشید، ولی هیچ‌کس به حرفتان اهمیت نمی‌دهد مگر اینکه درباره خانواده سلطنتی غر بزنید.»
در مقابل، حضور دیوید در کنار ویکتوریا در مستند جدید، به برنامه گرما و شوخ‌طبعی بخشیده است. همان شوخ‌طبعی‌ای که باعث شد جمله معروفش: «پدرت با چه ماشینی تو را به مدرسه می‌برد؟» به یکی از پربازدیدترین لحظات اینترنتی تبدیل شود.
در حالی‌که مگان و هری چهره فرزندانشان را پنهان نگه می‌دارند، خانواده بکام با نمایش زندگی خانوادگی، موفق شده مخاطبانی از نسل‌های مختلف را جذب کند. به قول یکی از کارشناسان رسانه: «مگان در داستان زندگی‌اش به شخصیت شرور تبدیل شد، و هری، شاهزاده دوست‌داشتنی سابق، در دنیای پرزرق‌وبرق کالیفرنیا گم شد.»
و حالا نتیجه روشن است:
ویکتوریا بکام موفق شده کاری کند که مگان مارکل نتوانست؛ او نه‌تنها ملکه مد، بلکه ملکه جدید تلویزیون شده است.
بیشتر بخوانید: داستانی بی‌پرده از ویکتوریا بکام؛ از کودکی نامحبوب تا ستاره صحنه‌ها/ از خودم خوشم نمی‌آمد... +تصاویر
