همشهری آنلاین - انتشارات همشهری؛ در جهان پیچیده و بهسرعت در حال تغییر امروز، سیاست و بازاریابی بیش از هر زمان دیگری به یکدیگر گره خوردهاند و بازاریابی سیاسی از عرصه انتخابات داخلی به حوزه سیاستگذاری بینالملل گسترش یافته است. مدیریت تصویر ملی، همسو کردن بازیگران جهانی با منافع کشورها و افزایش قدرت نرم، بخش مهمی از سیاستهای قدرت را تشکیل میدهد؛ جایی که بازاریابی سیاسی بینالملل بهعنوان یک دانش نوظهور نقش راهبردی ایفا میکند.
کتاب «بازاریابی سیاسی بینالملل؛ از دیپلماسی عمومی تا برندسازی ملی» با هدف معرفی این عرصه کمتر شناختهشده، ضمن مرور مبانی نظری، به بررسی مطالعات موردی و تطبیقی در حوزه تصویر ملی و برندسازی کشورهای مختلف میپردازد. ویژگی برجسته کتاب، بخش دوم آن است که در قالب هشت فصل، تجربه کشورهایی چون اتریش، سوئیس، چین، آلمان و بریتانیا را در برندسازی ملی و دیپلماسی عمومی تحلیل میکند و پرتوی تازه بر رویکردهای متنوع آنها میافکند.
این کتاب با بهرهگیری از روش مطالعات اسنادی و گردآوری مجموعهای از مقالات و منابع پراکنده، تلاش میکند چشماندازی روشن از تحولات این حوزه ارائه دهد. ترجمه و تألیف اثر توسط نادر جعفری، حسن وکیلزاده، امیرحسین عربپور و محمدصادق رحیمی انجام شده و انتشارات همشهری آن را در ۲۴۴ صفحه، در پاییز ۱۴۰۴ با قیمت ۲۸۰ هزار تومان منتشر کرده است.
«بازاریابی سیاسی بینالملل» میتواند منبعی ارزشمند برای پژوهشگران و علاقهمندان حوزههای بازاریابی، سیاست، ارتباطات، دیپلماسی عمومی و روابط بینالملل باشد؛ اثری که تلاش میکند درک تازهای از قدرت نرم و تصویر ملی در عصر رقابت جهانی ارائه دهد. این کتاب را از همشهری مارکت یا طاقچه تهیه کنید.
