در بازار موبایل، همیشه یک بخش پرتقاضا وجود دارد؛ کاربرانی که نمیخواهند هزینه بالایی برای گوشی بپردازند، اما در عین حال حاضر نیستند تجربهای کند، قدیمی یا کمکیفیت داشته باشند. رقابت در این بخش، از نظر حاشیه سود سخت و از نظر انتظارات کاربر حساس است. جایی که هر تصمیم در طراحی، سختافزار یا قیمتگذاری میتواند سرنوشت یک سری محصول را تغییر دهد.
در سبد محصولات Infinix، این نقش برعهده سری HOT است؛ خانوادهای که سالهاست بار اصلی فروش در رده اقتصادی را به دوش میکشد و در بسیاری از بازارهای نوظهور، بهنوعی دروازه ورود کاربران به دنیای گوشی هوشمند محسوب میشود.
برای درک جایگاه سری HOT، باید یک قدم عقبتر برویم و به ساختار مالکیتی اینفینیکس نگاه کنیم. این برند زیرمجموعه هولدینگ چینی Transsion است؛ شرکتی که شاید در بازارهای اروپایی و آمریکایی کمتر شناخته شده باشد، اما در منطقه خاورمیانه و بخشهایی از آسیا و آفریقا یکی از بازیگران اصلی صنعت موبایل بهشمار میرود.
ترنشن علاوهبر اینفینیکس، مالک برندهای Tecno و itel نیز هست. استراتژی این هولدینگ بر تمرکز عمیق روی بازارهای نوظهور شکل گرفته است؛ بازارهایی که در آنها قیمت، دوام باتری، کیفیت آنتندهی و خدمات پس از فروش، اهمیت بیشتری نسبت به رقابت بر سر پردازندههای پرچمدار دارد.
در این تقسیمبندی، itel بیشتر روی گوشیهای بسیار اقتصادی تمرکز دارد، Tecno طیف گستردهتری از اقتصادی تا میانرده را پوشش میدهد و Infinix نقش برندی جوانتر با تمرکز بر طراحی مدرن و امکانات رقابتیتر را ایفا میکند. سری HOT دقیقاً در همین چارچوب تعریف میشود: محصولاتی اقتصادی اما با چاشنی طراحی و امکاناتی فراتر از حداقلها.
سری HOT را میتوان قدیمیترین و فراگیرترین خانواده محصولات اینفینیکس دانست. این سری از ابتدا با هدف ارائه گوشیهای مقرونبهصرفه با نمایشگر بزرگ و باتری قدرتمند شکل گرفت؛ ترکیبی که در بازارهای هدف ترنشن، اهمیت بالایی دارد.
اما سری HOT تمرکز ویژهای بر طراحی داره و ادعا میکند باریکترین گوشی خمیده دنیا را ساخته است. البته مشخصات این گوشی این ادعا رو ثابت میکند. این خانواده بهمرور تکامل پیدا کرده و حالا در نسلهای جدید، ویژگیهایی را ارائه میدهد که چند سال پیش در این بازه قیمت کمتر دیده میشد؛ مانند نرخ نوسازی بالاتر نمایشگر، طراحی مدرنتر، حافظه داخلی بیشتر و حتی پشتیبانی از ارتباط 5G در برخی مدلها.
در معماری سبد محصولات اینفینیکس، میتوان چهار لایه اصلی را تشخیص داد:
سری HOT نقطه تماس گسترده برند با بازار است. این همان جایی است که کاربر برای اولینبار نام اینفینیکس را میشنود و تجربه میکند. بنابراین، این خانواده علاوهبر فروش بالا، نقش مهمی در تصویرسازی برند نیز دارد.
هدف اصلی HOT، ارائه «ارزش خرید» حداکثری است؛ یعنی کاربر در ازای هزینهای محدود، بیشترین امکانات ممکن را دریافت کند. این امکانات معمولاً شامل موارد زیر میشود:
بیشتر مدلهای HOT به نمایشگرهای ۶.۶ تا ۶.۸ اینچی مجهز هستند. در نسلهای جدیدتر، استفاده از نرخ نوسازی ۹۰ یا ۱۲۰ هرتز باعث شده تجربه اسکرول و کار با رابط کاربری روانتر از انتظار باشد. این موضوع برای کاربرانی که زمان زیادی را در شبکههای اجتماعی میگذرانند اهمیت دارد.
باتری ۵۰۰۰ میلیآمپرساعتی تقریباً به استاندارد سری HOT تبدیل شده است. در بازارهایی که دسترسی دائمی به شارژر یا برق پایدار همیشه تضمینشده نیست، دوام باتری اهمیت بالایی دارد. اینفینیکس این نیاز را بهخوبی شناسایی کرده و آن را به یکی از پایههای اصلی سری HOT تبدیل کرده است.
یکی از تفاوتهای HOT با بسیاری از رقبا در رده قیمتی مشابه، توجه به طراحی است. ماژولهای دوربین بزرگ، بافتهای خاص قاب پشتی و رنگبندیهای جوانپسند باعث شده این گوشیها از نظر ظاهری شبیه محصولات گرانتر بهنظر برسند.
سختافزار سری HOT معمولاً شامل تراشههای اقتصادی مدیاتک یا یونیساک است که برای کاربری روزمره، پیامرسانی، شبکههای اجتماعی، تماشای ویدئو و بازیهای سبک طراحی شدهاند. این سری قرار نیست رکورد بنچمارک جابهجا کند؛ هدف آن پایداری و پاسخگویی قابلقبول در استفاده عادی است.
کاربران جوان، دانشآموزان و افرادی که اولین گوشی هوشمند خود را میخرند، اصلیترین مخاطبان این سری هستند. همچنین در بسیاری از بازارها، سری HOT گزینهای محبوب برای خرید سازمانی یا استفاده بهعنوان گوشی دوم محسوب میشود.
قیمت رقابتی، هزینه نگهداری پایین و باتری بادوام، این خانواده را به انتخابی منطقی برای کاربرانی تبدیل کرده که اولویتشان کارایی عملی است نه نمایش قدرت سختافزاری.
در ادامه، نگاهی کوتاه به دو مدل شناختهشده از این خانواده خواهیم داشت که بازتاب خوبی در بازار داشتهاند.
Infinix HOT 60 Pro+ یکی از جدیدترین مدلهای سری HOT است که میخواهد تجربهای فراتر از یک گوشی ساده ارائه دهد، بدون آنکه قیمت را به سطح میانردههای بالاتر برساند. این گوشی طراحی ظریف و وزن سبک (تنها ۱۵۵ گرم) دارد.
تماشای ویدیو:
این گوشی به گفته اینفینیکس باریکترین گوشی خمیده دنیا است و با شعار «باریک اما همهچیز تمام» عرضه شده است. ضخامت این گوشی تنها ۵.۹ میلیمتر است و بهدلیل طراحی خاص به آن گوشی کاغذی میگویند.
بهعنوان یکی از بارزترین ویژگیهایش میتوان به صفحهنمایش 6.78 اینچی AMOLED با نرخ نوسازی 144 هرتز اشاره کرد، که در بازه قیمتی اقتصادی تجربه بصری جذابی از تماشای محتوا و پیمایش رابط کاربری فراهم میکند. این صفحهنمایش با روشنایی بالا تا 4500 نیت نیز برای استفاده در شرایط نوری شدید مناسب است و محافظ Gorilla Glass 7i مقاومت بالایی در برابر خطوخش و ضربه دارد.
در قلب HOT 60 Pro+ تراشهی MediaTek Helio G200 قرار دارد؛ پردازندهای ۶ نانومتری که با هستههای قویتر نسبت به بسیاری مدلهای اقتصادی، عملکرد قابلقبولی در اجرای برنامهها و بازیهای سبک ارائه میدهد. حافظه داخلی از نوع UFS 2.2 است و نسخههای ۸/۱۲۸ و ۸/۲۵۶ گیگابایتی برای آن در نظر گرفته شدهاند.
در بخش دوربین، سنسور اصلی 50 مگاپیکسلی با پشتیبانی از عکاسی با جزئیات مناسب قرار گرفته و دوربین سلفی ۱۳ مگاپیکسلی نیز ویدئو و عکسهای روزمره را پوشش میدهد. باتری ۵۱۶۰ میلیآمپرساعتی همراه با شارژ سریع ۴۵ وات نیز ترکیب مناسبی از دوام و سرعت شارژ ارائه میکند. توجه اینفینیکس به جزئیات مانند مقاومت در برابر آب و گردوغبار با استاندارد IP65 و بلندگوهای استریوی JBL نشان میدهد که HOT 60 Pro+ میخواهد در بخش اقتصادی تجربهای رضایتبخشتر از حد معمول ارائه دهد.
Infinix HOT 60i 4G نسخهای دیگر از سری HOT است که با تمرکز بر نیازهای پایه و استفادههای روزمره اقتصادی طراحی شده است. این مدل صفحهنمایشی 6.7 اینچی IPS LCD با نرخ نوسازی ۱۲۰ هرتز دارد؛ ترکیبی که با وجود وضوح HD+، پیمایش روان و تجربه مناسب برای استفادههای اجتماعی و تماشای محتوا فراهم میکند.
در بخش سختافزار، HOT 60i 4G از چیپست MediaTek Helio G81 Ultimate استفاده میکند که با فناوری ساخت ۱۲ نانومتری، تعادل خوبی بین مصرف انرژی و عملکرد برای استفادههای روزمره دارد. این تراشه در کنار گزینههای 4 تا 8 گیگابایت رم و 128/256 گیگابایت حافظه داخلی قابل افزایش قرار گرفته و برای اجرای برنامههای معمول، شبکههای اجتماعی و بازیهای سبک پاسخگو خواهد بود. در این مدل اسلات کارت حافظه اختصاصی نیز حفظ شده است که میتواند فضای ذخیرهسازی را تا ۱ ترابایت افزایش دهد.
دوربین اصلی دارای رزولوشن ۵۰ مگاپیکسل و دوربین سلفی ۸ مگاپیکسلی برای تماسهای ویدئویی و عکسهای روزمره کافی است. باتری ۵۱۶۰ میلیآمپرساعتی این گوشی نیز با پشتیبانی از شارژ سریع ۴۵ وات، دوام طولانیمدت و شارژ سریع را تضمین میکند.
از دیگر ویژگیهای جالب HOT 60i میتوان به مقاومت در برابر گردوغبار و پخش صدای استریو با جک ۳.۵ میلیمتری هدفون، حسگر اثرانگشت جانبی و پشتیبانی از وایفای دو بانده و NFC اشاره کرد که در این رده قیمتی ارزش افزوده مناسبی را ارائه میدهند. این مدل گزینهای جذاب برای کاربرانی است که بهدنبال گوشی اقتصادی با امکانات کامل و باتری قدرتمند هستند، بدون نیاز به نمایشگر AMOLED یا مشخصات بالا.
سری HOT برای Infinix فقط یک خانواده اقتصادی نیست، بلکه موتور اصلی جذب کاربر در بسیاری از بازارهای نوظهور بهشمار میرود.
در ساختار کلان Transsion Holdings، سری HOT ابزار رقابت در پرتراکمترین بخش بازار است؛ بخشی که قیمت، دوام باتری و نمایشگر بزرگ برای کاربران اولویت دارد. اینفینیکس تلاش کرده با ترکیب باتریهای حجیم، طراحی مدرن، نرخ نوسازی بالاتر از استاندارد اقتصادی و در برخی مدلها حتی 5G، ارزش خرید را به مهمترین مزیت رقابتی خود تبدیل کند.
اهمیت استراتژیک HOT در این است که علاوهبر ایجاد حجم فروش بالا، مسیر ارتقای کاربران به سریهای بالاتر مانند Note یا GT را هموار میکند. اگر این برند بتواند کیفیت و پشتیبانی نرمافزاری را تقویت کند، سری HOT همچنان مهمترین پیشران رشد اینفینیکس در بازارهای رقابتی باقی خواهد ماند.
