اتحادیه اروپا اخیرا طرح «پرداخت یا رضایت» را که متا در زمینه تبلیغات ارائه کرده بود، مغایر با قوانین نظارتی این اتحادیه در نمایش تبلیغات اینترنتی بدون رضایت کاربران و همچنین استفاده از اطلاعات شخصی آنها اعلام کرده است. بر اساس این طرح کاربران رسانه‌های اجتماعی متا از جمله اینستاگرام یا باید برای استفاده از آن بدون مشاهده آگهی‌های مرتبط با علایق و نیازهای خود پول پرداخت کنند یا رضایت دهند که اطلاعات جمع‌آوری شده آنها برای نمایش آگهی‌هایی که مختص آنها به نمایش درمی‌آید، مورد استفاده قرار گیرد.

یعنی اگر در جست‌وجوی کوله‌پشتی باشید اینستاگرام به شما انواع آگهی کوله‌پشتی نمایش می‌دهد یا اگر در خیابانی در لندن به دنبال رستوران شرقی باشد اینستاگرام ممکن است آگهی چلوکبابی‌های نزدیک به شما را نمایش دهد. کمیسیون اروپا هفته گذشته متا را به دلیل نقض قوانین ردیابی اطلاعات کاربران به ۲۰۰ میلیون یورو جریمه محکوم کرد. کمیسیون اروپا به متا ۶۰ روز فرصت داده است تا الگوریتم خود را با قوانین اتحادیه اروپا سازگار کند، در غیراین صورت با جریمه‌های سنگین‌تری روبه‌رو خواهد شد.