در یکی از متفاوت‌ترین کمپین‌های برندینگ سال، دال، استارت‌آپ نوآور بیمه، با حضور خلاقانه در یک برنامه رئالیتی‌شو پرمخاطب به نام الکلاسیکو در شبکه نمایش خانگی نماوا، توانست تجربه‌ای ماندگار برای بینندگان رقم بزند. برنامه‌ای که با حضور بازیگران مطرح سناریویی جذاب و پر هیجانی از بازی مافیا را روایت می‌کند، از همان قسمت‌های اول توجه گسترده‌ای را به خود جلب کرد.
آنچه این کمپین را برجسته می‌کند، صرفاً تبلیغات بصری مانند زیرنویس، تبلیغ پیش از برنامه یا بیلبوردهای محیطی نیست؛ بلکه دال در قالب "کارت دال" در سناریوی بازی نیز وارد شده است. بر اساس طراحی این کارت، هر بازیکنی که آن را دریافت کند، در طول بازی از مزیت "بیمه" برخوردار و در قبال کل خطرات جریان بازی ایمن خواهد بود. این حضور دراماتیک و هوشمندانه، علاوه بر جذابیت نمایشی، مفاهیم کلیدی برند را به شکلی غیرمستقیم و مؤثر به ذهن مخاطب منتقل می‌کند.
📊 آمار و دستاوردهای کمپین
با گذشت تنها ۶ قسمت از آغاز پخش، کمپین دال با نتایج قابل‌توجهی همراه بوده است:
تحلیل کمپین از نگاه مارکتینگ و برندینگ
از منظر حرفه‌ای، این کمپین یکی از نمونه‌های موفق در اجرای تبلیغات درون‌برنامه‌ای (Branded Content) در ایران به شمار می‌رود. ترکیب حضور داستانی در محتوا، تبلیغات محیطی و دیجیتال، و هم‌افزایی چندرسانه‌ای باعث شده تا مخاطب، نه‌فقط نام برند را مشاهده نماید، بلکه نقش برند را عمیقا احساس کند. این یعنی قدمی موثر در ساخت Brand Affinity و تبدیل دیده‌شدن به رابطه‌ای عمیق‌تر و پایدارتر.
مزیت اصلی این کمپین، برندسازی احساسی (Emotional Branding) است؛ جایی که مخاطب، به‌جای شنیدن مزایای بیمه، آن را "تجربه" می‌کند. این تجربه از مسیر سرگرمی و روایت شکل گرفته و همین باعث شده پیام برند، ماندگارتر و انسانی‌تر باشد.
در نهایت، این کمپین نشان داد که تبلیغات موفق در دنیای امروز، نه با تکرار پیام، بلکه با طراحی تجربه‌ای معنادار شکل می‌گیرد.
مشاهده قسمت هایی از این مجموعه از طریق پلتفرم نماوا
