صنعت استریمینگ از بسته‌های ورزشی گرفته تا بسته‌های جامع سرگرمی، در حال تحولی است که ممکن است شیوه تماشای رسانه را دوباره تعریف کند. تک‌لایف در این مقاله به بررسی ظهور بسته‌های استریمینگ، نقش سرویس‌هایی مانند اپل وان و احتمال هیجان‌انگیز یک اشتراک جهانی برای یکپارچه‌سازی اکوسیستم استریمینگ می‌پردازد. زمانی که سرویس‌های استریمینگ برای اولین بار مدل سنتی تلویزیون کابلی را متحول کردند، وعده ساده‌ای داشتند: فقط برای چیزی که می‌خواهید تماشا کنید پول بدهید، بدون نیاز به بسته‌های کانال‌های اضافی و بی‌مصرف تلویزیون کابلی. پلتفرم‌هایی مانند نتفلیکس، هولو و دیزنی پلاس به عنوان سرویس‌های مستقل راه‌اندازی شدند و هر یک با محتوای اختصاصی و قیمت‌گذاری رقابتی برای به دست آوردن سهمی از بودجه مصرف‌کننده تلاش می‌کردند. با این حال، این استراتژی مانند شمشیری دو لبه عمل کرده است.
درحالی‌که مصرف‌کنندگان در ابتدا از آزادی انتخاب استقبال کردند، اما افزایش تعداد پلتفرم‌ها منجر به یک بازار پراکنده شد. بازاری که در آن هزینه اشتراک چندین سرویس می‌تواند به اندازه یا حتی بیشتر از یک بسته کابلی سنتی باشد. در حال حاضر، یک خانواده آمریکایی به طور متوسط مشترک سه تا پنج سرویس استریمینگ است که هزینه‌های ماهانه آن اغلب از ۵۰ دلار فراتر می‌رود. این پراکندگی، مصرف‌کنندگان را وادار کرده است تا ارزش بیشتری برای پول خود بخواهند و همین امر پلتفرم‌ها را بر آن داشته تا در رویکرد خود تجدیدنظر کنند.
بسته‌های استریمینگ به عنوان یک راه‌حل استراتژیک برای مقابله با خستگی ناشی از اشتراک‌های متعدد ظاهر شده‌اند و به مصرف‌کنندگان امکان دسترسی به چندین پلتفرم را با هزینه‌ای کمتر می‌دهند. یکی از برجسته‌ترین نمونه‌ها بسته دیزنی پلاس است که شامل دیزنی پلاس، هولو و ای‌اس‌پی‌ان می‌شود. هزینه این بسته با تبلیغات ۱۶.۹۹ دلار و بدون تبلیغات ۲۶.۹۹ دلار در ماه است. این بسته در مقایسه با اشتراک‌های جداگانه، تا ۴۶ درصد در هزینه کاربران صرفه‌جویی می‌کند و دسترسی به طیف گسترده‌ای از محتوا، از برنامه‌های خانوادگی دیزنی گرفته تا سریال‌های اصلی هولو و رویدادهای ورزشی زنده شبکه تلویزیونی ای‌اس‌پی‌ان را فراهم می‌کند.
یک بسته جذاب دیگر بسته دیزنی پلاس، هولو و مکس است که با تبلیغات ۱۶.۹۹ دلار و بدون تبلیغات ۲۹.۹۹ دلار در ماه قیمت‌گذاری شده است. این بسته، محتوای خانوادگی دیزنی، کاتالوگ متنوع هولو و محتوای باکیفیت مکس (شامل سریال‌های مشهور HBO و فیلم‌های استودیو جیب‌لی) را ترکیب می‌کند و تا ۱۳ دلار در ماه برای کاربران صرفه‌جویی به همراه دارد.
برای طرفداران ورزش نیز، بسته جدید ای‌اس‌پی‌ان و فاکس که قرار است در ۲ اکتبر ۲۰۲۵ با قیمت ۳۹.۹۹ دلار در ماه عرضه شود، پوشش جامع ورزشی ای‌اس‌پی‌ان را با کانال‌های ورزشی، خبری و سرگرمی فاکس وان ترکیب می‌کند و جایگزین قدرتمندی برای بسته‌های ورزشی تلویزیون کابلی سنتی ارائه می‌دهد.
نمونه‌های قابل‌توجه دیگر شامل بسته خدمات استریمینگ از شرکت کُمکَست است که به مشتریان ایکس‌فینیتی، سرویس‌های نتفلیکس، پیکاک و اپل تی‌وی پلاس را با قیمت ۱۵ دلار در ماه ارائه می‌دهد. همچنین، اشتراک والمارت پلاس که شامل پارامونت پلاس اِسِنشیال بدون هزینه اضافی است و قیمت سالانه آن ۹۸ دلار است. این بسته‌ها نه تنها هزینه‌ها را کاهش می‌دهند، بلکه با یکپارچه‌سازی صورت‌حساب‌ها و دسترسی، تجربه کاربری را نیز بهبود می‌بخشند و یکی از اصلی‌ترین مشکلات دوران استریمینگ را حل می‌کنند.
اپل وان به عنوان یک بسته برجسته در میان بسته‌های ترکیبی ظاهر شده است که اکوسیستم سرویس‌های اپل را به صورت یکپارچه ارائه می‌دهد. این بسته با قیمت ۱۹.۹۵ تا ۳۷.۹۵ دلار در ماه، بسته به سطح انتخابی، شامل اپل تی‌وی پلاس، اپل موزیک، اپل آرکید، اپل فیتنس پلاس، اپل نیوز پلاس و فضای ذخیره‌سازی آی‌کلود است. این بسته در مقایسه با اشتراک‌های جداگانه، تا ۳۳درصد در هزینه‌ها صرفه‌جویی ایجاد می‌کند و برای کسانی که از قبل به اکوسیستم اپل علاقه‌مند بوده‌اند، گزینه‌ای بسیار جذاب است.
تحولات اخیر نشان می‌دهد که اپل در حال تقویت استراتژی بسته‌بندی خود است. در اوت ۲۰۲۵، اپل اعلام کرد که اپل تی‌وی پلاس علی‌رغم افزایش محتوای خود همچنان بدون افزایش قیمت در بسته اپل وان باقی خواهد ماند. علاوه بر این، شایعات حاکی از آن است که اپل در حال بررسی همکاری با پلتفرم‌های دیگر برای گسترش خدمات اپل وان است و ممکن است سرویس‌های شخص ثالثی مانند نتفلیکس یا مکس را بدون افزایش هزینه‌ها به این بسته اضافه کند. چنین اقداماتی می‌تواند اپل وان را به عنوان یک ستون اصلی در بازار بسته‌های استریمینگ قرار دهد و ارزش و راحتی بی‌نظیری ارائه دهد.
رویکرد اپل، قدرت بسته‌بندی را در یک اکوسیستم واحد برجسته می‌کند. با ترکیب سرگرمی، موسیقی، بازی، فیتنس و فضای ذخیره‌سازی، اپل وان مخاطبان گسترده‌ای را جذب می‌کند و در عین حال وفاداری به برند را نیز تقویت می‌کند. با ادامه نوآوری‌های این شرکت، ممکن است استاندارد جدیدی برای تکامل بسته‌های استریمینگ تعیین شود و مسیری برای تجربه کاربری یکپارچه‌تر در مصرف رسانه هموار شود.
استریمینگ ورزشی به یک محور اصلی برای استراتژی بسته‌بندی تبدیل شده است؛ زیرا رویدادهای ورزشی زنده یکی از آخرین سنگرهای تماشای برنامه‌ریزی‌شده محسوب می‌شوند. بسته ای‌اس‌پی‌ان و فاکس که قرار است در اکتبر ۲۰۲۵ راه‌اندازی شود، نمونه بارزی از این استراتژی است. این بسته با قیمت ۳۹.۹۹ دلار در ماه، پوشش ورزشی گسترده ای‌اس‌پی‌ان (شامل لیگ‌های NFL، NBA و ورزش‌های دانشگاهی) را با محتوای فاکس وان (شامل پخش بازی‌های NFL و MLB، اخبار فاکس و کانال‌های محلی وابسته به فاکس) ترکیب می‌کند. این بسته در مقایسه با اشتراک‌های جداگانه، ۱۰ دلار در ماه برای کاربران صرفه‌جویی دارد و یک پکیج جامع ورزشی ارائه می‌دهد که با بسته‌های کابلی سنتی رقابت می‌کند.
عرضه این بسته پس از شکست وِنیو اسپورتس صورت می‌گیرد؛ سرمایه‌گذاری مشترکی میان دیزنی، فاکس و وارنر براز دیسکاوری که به دلیل شکایت ضد انحصاری از سوی فوبو متوقف شد. با وجود شکست ونیو، همکاری ای‌اس‌پی‌ان و فاکس نشان‌دهنده تعهد صنعت به بسته‌های ورزشی است. سرویس مستقل ای‌اس‌پی‌ان که در ۲۱ اوت ۲۰۲۵ با قیمت ۲۹.۹۹ دلار در ماه راه‌اندازی شد، تمام شبکه‌های ای‌اس‌پی‌ان، محتوای ای‌اس‌پی‌ان و برنامه‌های جدید انافال را شامل می‌شود و برای علاقه‌مندان به ورزش ضروری است. فاکس وان با قیمت ۱۹.۹۹ دلار در ماه، محتوای ورزشی و خبری خود را تکمیل می‌کند و یک بسته ترکیبی جذاب برای طرفداران پر و پا قرص ورزش و تماشاگران عادی ایجاد می‌کند.
سرویس‌های دیگر نیز از رویدادهای ورزشی بهره می‌برند. فوبو، یک پلتفرم استریمینگ ورزشی‌محور است که بسته‌های آن از ۸۵ دلار در ماه شروع می‌شود و شامل تخفیف برای مشترکان جدید و کانال‌های ورزشی منطقه‌ای و بین‌المللی است. بسته تلویزیونی اسلینگ تی‌وی اورنج + بلو با قیمت ۶۰.۹۹ دلار در ماه، دسترسی به ای‌اس‌پی‌ان، اف‌اس‌وان و انافال نتورک را فراهم می‌کند و با بسته‌های اضافی مانند اسپورتس اکسترا پَک محتوای ورزشی بیشتری ارائه می‌دهد. این گزینه‌ها نشان‌دهنده اهمیت روزافزون ورزش در پذیرش بسته‌های ترکیبی است.
گسترش بسته‌های ترکیبی این پرسش را مطرح می‌کند: آیا ممکن است در آینده شاهد یک «اشتراک جهانی» باشیم که تمام سرویس‌های اصلی استریمینگ را در یک بسته واحد گرد هم آورد؟ ایده یک پلتفرم استریمینگ یکپارچه که نتفلیکس، دیزنی پلاس، هولو، مکس، پیکاک، پارامونت پلاس و بسیاری دیگر را با یک هزینه ماهانه ارائه دهد، جذاب است اما با چالش‌های بسیاری روبه‌روست.
از دیدگاه مصرف‌کننده، یک اشتراک جهانی صورت‌حساب‌ها را ساده کرده، هزینه‌ها را کاهش داده و دسترسی به یک کتابخانه محتوایی عظیم را فراهم می‌کند. با این حال، اجرای چنین سرویسی بسیار دشوار است. شرکت‌های رسانه‌ای رقیب باید در مورد قیمت‌گذاری، تقسیم درآمد و مجوز محتوا با یکدیگر همکاری کنند. مسائلی که باعث شکست طرح وِنیو اسپورتس شد. علاوه بر این، یکپارچه‌سازی چندین پلتفرم در یک رابط کاربری واحد به سرمایه‌گذاری فنی قابل‌توجهی نیاز دارد و شرکت‌ها باید ریسک کاهش ریزش کاربران را با زیان‌های احتمالی در درآمد متعادل کنند.
با وجود این موانع، صنعت به سمت یکپارچگی بیشتر در حرکت است. تملک بخشی از سهام فوبو توسط دیزنی و ادغام آن با سرویس هولو لایو تی‌وی، نشان‌دهنده تمایل به از بین بردن مرزهای بین رقبا است. به همین ترتیب، بسته‌های شرکت ورایزن که دیزنی پلاس، هولو، ای‌اس‌پی‌ان، نتفلیکس و مکس را با قیمت‌های تخفیف‌خورده ارائه می‌دهد، نشان‌دهنده همین مسیر است.
با ادامه روند یکپارچگی در سرویس‌های استریمینگ، یک «اشتراک شبه‌جهانی» که شاید یک بسته قابل تنظیم باشد و به کاربران اجازه می‌دهد سرویس‌های مورد نظر خود را انتخاب کنند، می‌تواند به عنوان یک راه‌حل میانی ظاهر شود. احساسات کاربران، همان‌طور که در پلتفرم‌هایی مانند r/cordcutters در ردیت دیده می‌شود، ترکیبی از اشتیاق و تردید است. برخی کاربران از صرفه‌جویی در هزینه بسته‌هایی مانند سه‌گانه دیزنی پلاس که «فیلم، سریال، ورزش، و تنوع خوبی برای همه» را با قیمت ۲۷ دلار در ماه فراهم می‌کند، قدردانی می‌کنند. در مقابل، برخی دیگر از بازگشت به بسته‌های مشابه تلویزیون کابلی ابراز ناراحتی می‌کنند. یکی از کاربران می‌نویسد: «بیشتر هزینه یک قبض کابلی برای ورزش‌های زنده بود. افرادی که ورزش تماشا نمی‌کردند، هزینه را پرداخت می‌کردند تا هزینه برای تماشاگران ورزش پایین بماند، اما حالا این وضعیت اساسا از بین رفته است.» این تضاد نشان‌دهنده چالش ایجاد تعادل میان حق انتخاب مصرف‌کننده و واقعیت‌های اقتصادی صنعت استریمینگ است.
بسته‌های استریمینگ تنها یک راهکار برای کاهش هزینه نیستند، بلکه نمایانگر یک تغییر استراتژیک در صنعت هستند. با کاهش ریزش و افزایش ماندگاری مشترکین، این بسته‌ها به پلتفرم‌ها کمک می‌کنند تا در بازار شلوغ فعلی سودآوری خود را حفظ کنند. تحقیقات نشان می‌دهد مشترکینی که از بسته‌های ترکیبی استفاده می‌کنند، کمتر اشتراک خود را لغو می‌کنند؛ زیرا ارزش ترکیبی چندین سرویس بر زحمت مدیریت اشتراک‌های جداگانه می‌چربد. برای مصرف‌کنندگان، این بسته‌ها بازگشتی به سادگی تلویزیون کابلی است، بدون اینکه قراردادهای طولانی‌مدت و هزینه‌های پنهان آن وجود داشته باشد.
علاوه بر این، بسته‌ها با هدف گسترده‌تر صنعت برای دستیابی به سودآوری هم‌راستا هستند. پس از سال‌ها سرمایه‌گذاری سنگین در محتوای اصلی، پلتفرم‌هایی مانند نتفلیکس، دیزنی و وارنر براز دیسکاوری بر رشد پایدار تمرکز کرده‌اند. بسته‌ها به آنها اجازه می‌دهند تا از کتابخانه‌های محتوایی خود استفاده کنند و همزمان بار مالی را با شرکای خود به اشتراک بگذارند که این یک وضعیت برد-برد برای شرکت‌ها و مصرف‌کنندگان است.
صنعت استریمینگ در یک دوراهی قرار دارد و بسته‌ها به ابزاری حیاتی برای پلتفرم‌هایی تبدیل شده‌اند که برای جذب مشترک می‌جنگند. از سه‌گانه همه‌کاره دیزنی گرفته تا رویکرد اکوسیستم‌محور اپل وان و بسته ورزشی ای‌اس‌پی‌ان فاکس، این پیشنهادها در حال تغییر نحوه دسترسی ما به سرگرمی هستند. اگرچه یک اشتراک جهانی واقعی هنوز یک رویای دور است، اما روند به سمت یکپارچگی نشان می‌دهد که آینده‌ای در انتظار ماست که در آن مصرف‌کنندگان می‌توانند با هزینه کمتر، از محتوای بیشتری لذت ببرند. بدون اینکه حق انتخاب خود را قربانی کنند.
همان‌طور که سرویس‌های استریمینگ به تکامل خود ادامه می‌دهند، درس‌های دوران تلویزیون کابلی در پیش روی آنها قرار دارد. پلتفرم‌ها باید برای جذب مشترک، بین مقرون‌به‌صرفه بودن، راحتی و تنوع محتوا تعادل ایجاد کنند.در حال حاضر، بسته‌هایی مانند اپل وان و سه‌گانه دیزنی پلاس در صدر این رقابت قرار دارند و ثابت می‌کنند که در دوران پساکابل، همکاری ممکن است کلید موفقیت باشد، اما نبرد برای جذب مشترک همچنان ادامه دارد.
