شرکت اپل در اقدامی تازه برای بازآفرینی هویت برندهای رسانه‌ای خود اعلام کرده است که سرویس استریم Apple TV Plus با طراحی و نامی جدید، از این پس با عنوان Apple TV ادامه فعالیت خواهد داد. هدف از این تغییر، ساده‌سازی تجربه‌ی کاربری و همسان‌سازی نام میان پلتفرم‌های نرم‌افزاری و سخت‌افزاری اپل است.
این تصمیم در بخش پایانی اطلاعیه مطبوعاتی اپل درباره زمان استریم فیلم «F1 The Movie» ذکر شده است. بااین‌حال، بررسی‌ها نشان می‌دهد که در زمان اعلام این خبر، هنوز نشانه‌ای از اجرای این تغییر در وب‌سایت رسمی اپل یا بخش خبری آن دیده نمی‌شود و عنوان Apple TV Plus همچنان در بیشتر صفحات باقی مانده است.
بااین‌حال، انتخاب نام مشابه برای سرویس استریم و دیگر محصولات اپل احتمالاً باعث ابهام در میان کاربران خواهد شد. پیش‌تر، همین نام یعنی Apple TV برای اپلیکیشنی به‌کار می‌رفت که کاربران از آن برای خرید یا اجاره فیلم و سریال استفاده می‌کردند. افزون‌براین، دستگاه Apple TV 4K نیز همین عنوان را دارد که این مسئله تفکیک میان خدمات نرم‌افزاری و سخت‌افزاری اپل را دشوار می‌کند.
در اطلاعیه رسمی اپل نیز نشانه‌هایی از ابهام در نام‌گذاری دیده می‌شود، زیرا در بخشی از متن اشاره شده که فیلم F1 پیش از پخش جهانی برای خرید در Apple TV در دسترس است، درحالی‌که هم‌زمان تأکید می‌شود این محتوا از طریق اپلیکیشن Apple TV روی دستگاه Apple TV قابل مشاهده خواهد بود. این ساختار تکراری در نام‌ها، مرز میان سرویس، اپلیکیشن و سخت‌افزار را مبهم کرده و احتمال سردرگمی کاربران را افزایش می‌دهد.
آیکون جدید اپلیکیشن Apple TV اخیراً با رویکردی ساده‌تر اما زنده‌تر بازآفرینی شده و با اضافه‌شدن جزئیات رنگی، جلوه‌ای مدرن‌تر و پویاتر به خود گرفته است. این تغییر جزئی هرچند کوچک است، اما بخشی از روند گسترده اپل برای مدرن‌سازی ظاهر بصری سرویس‌های خود و ایجاد حس پویایی بیشتر در میان کاربران محسوب می‌شود.
اپل هنوز توضیحی درباره جزئیات بصری یا تغییر لوگوی سرویس Apple TV ارائه نکرده و مشخص نیست که آیا لوگوی جدیدی طراحی خواهد شد یا صرفاً هویت فعلی با اصلاحات جزئی ادامه می‌یابد. همچنین هنوز روشن نیست که این تغییر نام بر اپلیکیشن Apple TV یا سخت‌افزار Apple TV تأثیری خواهد داشت یا خیر.
منابع خبری فناوری می‌گویند اپل درحال برنامه‌ریزی برای بازطراحی گسترده برندهای رسانه‌ای خود است تا اکوسیستمی منسجم‌تر میان سرویس‌های استریم، فروش فیلم، و محصولات خانگی هوشمند ایجاد کند. این تغییر اگرچه در ظاهر ساده به‌نظر می‌رسد، اما می‌تواند نقطه آغاز مرحله‌ای تازه برای Apple TV و خدمات سرگرمی دیجیتال اپل باشد.
