گفته می‌شود که عرضه قابلیت ریلز، کمک زیادی به بازیابی جایگاه اینستاگرام در رقابت با تیک‌تاک کرده است. حالا برنامه محبوب شرکت متا، به‌عنوان پردانلودترین اپلیکیشن جهان شناخته می‌شود.
این اپلیکیشن در سال 2010 و برای به‌اشتراک‌گذاری عکس و ویدئو راه‌اندازی شد. بسیاری از هنرمندان و اینفلوئنسرها نیز در این اپلیکیشن فعالیت دارند. بااینحال در سال‌های اخیر، پلتفرم تیک‌تاک نیز به رقیب قدرتمندی برای اینستاگرام تبدیل شده است. این پلتفرم نیز در زمینه انتشار ویدیوی کوتاه فعالیت دارد.
در سال 2020 رقابت این دو اپلیکیشن با یکدیگر شدیدتر شد. درنتیجه اینستاگرام ویژگی ویدیوی کوتاه Reels را به تقلید از تیک‌تاک، راه‌اندازی کرد. به‌نظر می‌رسد این ویژگی به‌نفع اینستاگرام بوده و به همین دلیل توانسته تیک‌تاک را شکست دهد.
به گزارش The Guardian، براساس آمارهای Sensor Tower، میزان دانلود اینستاگرام در سال 2023، حدود 767 میلیون مرتبه در تمام دنیا تخمین زده می‌شود؛ درحالیکه تیک تاک حدود 737 میلیون‌بار دانلود را به‌ثبت رسانده است. در سال 2023 نسبت به 2022، اینستاگرام و تیک‌تاک به ترتیب 20 و 4 درصد افزایش دانلود را تجربه کردند. تیک‌تاک بین سال‌های 2018 تا 2022 از نظر میزان دانلود، محبوب‌ترین شبکه اجتماعی بود.
شرکت اطلاعات بازار Sensor Tower که داده‌ها را جمع‌آوری کرده، بر این باور است که احیای اینستاگرام «احتمالاً به دلیل محبوبیت ویژگی Reels» و همچنین سایر عملکردهای آن مانند اشتراک‌گذاری عکس‌ها و استوری‌ها بوده. همچنین طیف‌های سنی مختلفی از اینستاگرام استفاده می‌کنند؛ درحالیکه بسیاری معتقدند که پلتفرم تیک‌تاک بیشتر برای رده سنی کودکان و نوجوانان است.
Instagram نزدیک به 1.5 میلیارد کاربر فعال ماهانه و TikTok کمی بیش از 1.1 میلیارد کاربر دارد. بااینحال، TikTok کاربران فعال‌تری دارد که به طور متوسط 95 دقیقه در روز را صرف این برنامه می‌کنند؛ این رقم برای اینستاگرام 62 دقیقه است.
گفته می‌شود اتحادیه اروپا رسماً درباره نقض قوانین در تیک‌تاک تحقیقاتی را انجام می‌دهد. آمریکا نیز به‌دنبال اعمال فشار برای خارج‌کردن این شرکت از دست مالک چینی خود است.
